台文創精品 抓住陸百貨業的心

作者: 記者李鋅銅╱綜合報導 | 旺報 – 2012年10月21日 上午5:30

旺報【記者李鋅銅╱綜合報導】

台灣文博會熱鬧開展,大陸百貨零售業者也組團來台「產業搭橋」,對台灣文創產品有頗高評價,更有不少大陸知名百貨業者準備下訂單,購買台灣文創產品銷往大陸;也有業者建議,台灣文創若要打進大陸市場,要和當地生活溝通。

台灣國際文化創意產業博覽會,18日至21日在南港展覽館熱鬧登場,吸引多位兩岸業者參加。大陸來台商務團昨天接受台灣創意設計中心與多樣屋董事長潘淑真邀請,下午在台北松山文創園區聯合餐敘,包括成都伊藤華洋堂、上海第一八佰伴、北京王府井百貨等15家在陸大型百貨零售業者出席。

大陸百貨業者對於台灣文創產品充滿濃厚興趣,在造訪台灣國際文化創意產業博覽會期間,對台灣文創產品印象深刻,包括手工肥皂、塗鴉T恤、小豬撲滿與蛋糕手巾等,總是觀察入微,表現出濃厚興趣,而且已有大陸百貨業者準備合作,銷往大陸。

八佰伴總經理辛覺慧表示,首次來台參加文博會的感受很深。「台灣只有2300萬人口,創意卻是令人耳目一新。」她說,兩岸同文同種,大陸市場應很能接受台灣文創產品。

辛覺慧認為,大陸市場今年受到外圍經濟低迷,零售業也受到影響,但大陸市場需求量大,政府透過各種手段拉動內需,對於台灣企業來說,大陸應該是最好的市場。

王府井購物中心成都區家居兒童部經理馬鳳雯則表示,台灣文創產品像「清新溫暖的風」,相對於大陸產品,台灣則有更多生活的感悟、愛的情感。銀泰百貨集團商務管理中心資深經理董丹,更有鮮活的解釋。「大陸百貨賣商品,台灣賣生活。」

伊藤華洋堂成都區董事長三枝富博表示,台灣的文創產品就像上游廠商,可以生產出好產品,但站在零售業者立場,「要進入市場,必須貼近當地人的需求。」他認為,不見得好的產品當地生活一定能接受,因此了解與溝通就很重要。

台灣文創產品雖然受許多大陸業者青睞,但三枝富博認為,這些文創產品的名氣多半不高,因此,如何傳達品牌、文化概念就變得相當重要。「不是把台灣東西拿到大陸都能銷售很好,也要根據各地生活的需求去改良。」他說,清楚自我商品定位,了解顧客需求相當重要。

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