周年慶促銷 家電一次購足!高價品牌DYSON每12分鐘賣出1台

作者: 鉅亨網記者王以慧 台北 | 鉅亨網 – 2013年11月15日 下午6:21

內需市場已進入第四季消費旺季,特別是在百貨周年慶行銷活動下,更是激發相對高價的家電商品買氣,DYSON台灣總代理恆隆行百貨專櫃黃經理表示,今(2013)年於全台百貨專櫃周年慶銷售皆較去(2012)年同期倍增,而除了走高價精品風格的家電品牌熱銷,百貨業者表示,二次電價調漲和近來食安風暴話題,也使消費者對於節能家電和鍋具、麵包機等品項詢問度大增,業績表現均出乎預期。

DYSON台灣總代理恆隆行百貨專櫃黃經理也指出,引進的高質感產品雖單價相對高,但由於使用效能更佳、保固也長達5年,已在家電市場取得消費者肯定,從這一次周年慶銷售即可發現,專櫃銷售較去年同期倍增,優於預期,其中,新竹大遠百的櫃點今年周年慶期間最為熱銷,平均12分鐘賣出1台!而就算是平日業績也有120-130%的成長幅度。

DYSON吸塵器平均單價約26,000-30,000元左右,在均價約5,500元左右的吸塵器市場中,屬於高單價的精品級家電,DYSON台灣總代理恆隆行百貨專櫃黃經理更進一步表示,周年慶期間產品價格固定並未給予太大折扣,但憑藉產品的高性能、再配合百貨公司優惠,仍吸引消費者矚目,並成為同樓層詢問度最高的家電品牌之一,其中,又以手持式吸塵器買氣最夯,成長幅度較傳統圓筒式吸塵器來得明顯。

DYSON目前在全台百貨公司有超過45個櫃點,其中DYSON品牌形象櫃共有5個,分別位於SOGO忠孝館、SOGO復興館、美麗華、台中新光三越和新竹大遠百,為了擴大市場通路,預計在明年底持續擴點,方便更多消費者購買。

百貨業者進一步說明,整體來看,今年周慶檔期在食品安全有疑慮的氛圍下,蔬果機、鍋具意外熱銷,平均達30%左右的成長,而節能大家電在10月起調漲電價後,精打細算的消費者也趁著周年慶的優惠活動購入,儘管折扣數不多,但搭配百貨相關優惠,仍帶動包括冰箱、洗衣機、大電視最多40%的成長。

周年慶甫開跑的SOGO台北三館周年慶買氣也相當熱絡,SOGO台北店指出,忠孝館周年慶首日炸油機已熱銷60台,麵包機在忠孝和復興兩館首日銷售突破200台,鍋具區業績較去年同期成長2倍,又以高單價知名品牌進口鍋具如Bernades、WMF、KUHN RIKON和Fissler最受青睞,另外,高單價的按摩椅OSIM天王之王首日即售出超過30台,顯示消費者購買力不差,高價精品級家電未受景氣衝擊。

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