中國奢侈品消費 每年增10%

中時
更新日期:2010/11/17 03:09
記者夏幼文/綜合報導

工商時報【記者夏幼文/綜合報導】

中國已經成為全球最大的奢侈品購買國,根據第一財經日報的報導,中國大陸消費者在購買奢侈品,不包括服務、飯店、餐廳、酒類、奢侈汽車和遊艇、私人飛機等的花費,已從2008年的消費1,410億元人民幣(下同),增加到2009年的1,556億元。中國大陸奢侈品消費金額每年以10%的增速在瘋狂購買中。

根據貝恩公司最近發布的「2010年中國奢侈品市場研究」顯示,中國購買奢侈品的消費行為有56%是在海外購買,44%選擇在中國本地購買奢侈品。

世界各國名牌廠商為了吸引中國有錢人在中國所開設的店面購買,增加許多優惠促銷手法,比如增加吸引衝動消費的小件商品,與香港同步推出新品名牌,以及降低營業利潤率、抵消部分稅收差異等等。

調查顯示,中國奢侈品消費市場的增長,主要仍是來自於新增消費者。奢侈品品牌發現,只要新增開店面後,就能夠創造出新的需求。

此外,中國新興中產階級消費人群崛起,再加上中國龐大的送禮文化所帶來的商機,隨著匿名現金卡的普及,出現新的趨勢,也就是饋贈的品牌和商品出現多元化趨勢,都是奢侈品消費增長的主因。

國際名牌加快增加在中國增加開設店面的家數,許多國際品牌在中國鎖定的目標是2020年開設到100家分店。

貝恩公司的品牌訪談結果顯示,截至2010年8月底,登喜路就已經在中國市場開設了93家門店,緊隨其後的是雨果·博斯,其在大陸的門店數目為89家。其他的包括LV、Burbury、GUCCI等名牌廠商已計畫在明年在中國開店的總家數達到80家。某家奢侈品品牌銷售總監表示,中國經濟復甦帶來的強勁增長,加上消費者的支出也在增加,讓奢侈品牌備受鼓舞,新開設的店面銷售額超過原有門店的銷售金額。


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