金門酒廠總座姚松齡 創造金酒新高峰

自由
更新日期:2011/01/17 04:11

記者王孟倫/特稿

頂著美國哥倫比亞大學MBA(企管碩士)光環,姚松齡去年接下金門酒廠公司總經理,且在第一年就拿出亮眼成績,去年營收高達123億元,創下金酒歷年來最高紀錄;姚松齡說,要替金酒打造出高粱白酒的精品市場,未來四年後要達到180億元的營收目標!

老字號的公營事業金門酒廠,去年來了一位身分很特殊的總座;五年級前段班的姚松齡,是台灣大學工商管理系畢業,美國哥倫比亞大學商學研究所MBA,過去曾任麥肯錫公司中國專案經理、瑞士信貸投資銀行部經理、台達電子公司資深業務處處長以及Ekho Voice Tech總經理等。

個性平易近人、彬彬有禮的姚松齡,是第一位和金門縣毫無淵源、具有專業經理人背景的金酒總座。過去都待在外商公司或科技業,首度在公營單位服務、且接下「金酒掌門人」之重擔,是否有適應不良的問題?

姚松齡指出,公營事業和民營企業的確有很大不同,除了有很多法令限制外,更必須承擔政策任務;不過,因為他過去在麥肯錫公司期間,就接過不少政府的案子,對公營單位和政府機關作業流程,其實一點也不陌生,更不會有適應不良的問題。

「公營事業必須要有更多的創意!」姚松齡說,金酒在台灣高粱酒市場的市佔率達八成,每年營收都超過百億元,很多人認為,這已經到了飽和階段,無法再繼續突破;但姚松齡強調,「若不成長、就無法永續經營」,因此,他一上任就訂下五年要達成180億元營收目標。

由於姚松齡去年剛接下總座,金酒公司第一季營收還比前年同期衰退17%,一開始,許多人認為他的目標太過樂觀;不過,擁有策略行銷和財務管理之專業經驗的姚松齡,讓金酒業績開出紅盤,去年營收達123億元,比前年營收增加了9億元、也創下歷年來最高紀錄。

在第一年就順利拿下好成績,姚松齡說,未來金酒產品進一步要朝向「精品化」、「時尚化」與「多樣化」,創造出金酒的精品形象,並積極佈局拓展中國市場。去年金酒已經進軍國內兩大百貨公司,今年預計要再增加四個百貨通路據點,以建立高價白酒之灘頭堡。

此外,姚松齡說,金酒除了現有的58度與38度高粱外,未來將鎖定威士忌和白蘭地的消費族群,研發推出53到43度不等的各式新產品,以擴大金酒高粱的市場版圖。


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