陸客掃金錶 客單價逾50萬

中時
更新日期:2011/03/11 03:11
記者李麗滿/台北報導

工商時報【記者李麗滿/台北報導】

金價直漲,中國大陸掀起一片搶金潮,此波熱潮亦蔓延到台灣精品業,包括歐米茄、勞力士等近兩個月即出現不少陸客集中搶買半金、K金與全金腕錶,原本客單落在2至30萬上下,多數提高客單價在50萬以上,勞力士忠孝店與台北101均出現不少千萬客單紀錄。

業者強調,今年第2季陸客開放自由行,最被看好的精品族群就是鐘錶業,幾乎所有精品品牌的鐘錶珠寶大店全開出來,或是原店倍數擴大,像是梵克雅寶、愛馬仕、香奈兒等,業者指出,剛開放時不會瞬間爆發購買力,最快也要3年才能達到香港約7成的陸客消費力水準,目前包括勞力士大店等最大宗客戶仍是台灣本地客,約7-8成,陸客占比在1成以上,達到3成是最高底線。

業者分析,香港免稅是精品銷售最大優勢,台灣鐘錶價格雖比中國大陸便宜2至3成,且可退稅5%左右,但總體來說,目前大陸團客仍以免稅店購買平價知名錶款為多,中價位錶款包括歐米茄與勞力士等,則多數為商務差旅團購買為多,且以基本款為主,像歐米茄最好賣的還是1985年名模辛蒂克勞馥分別在中國與台灣巡迴代言而打響知名度的星座系列,加上歐米茄向來是中國第一大鐘錶品牌,而使得其星座系列一直熱賣商品。

不少通路業者反應,最近大陸一波狂掃黃金潮,來台的陸客亦將搶金潮帶進台灣,不鏽鋼不買,一定要至少半金、K金才買,最好全金腕錶,此舉亦讓百達斐麗、卡地亞、勞力士與歐米茄等金錶系列被搶購一空,且瞬間提高客單價,業績亦呈倍數成長。


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