來台購物花費 陸客最海派

旺報
更新日期:2011/06/28 02:54
記者李鋅銅/台北報導

旺報【記者李鋅銅/台北報導】

觀光局調查,2010年來台旅客每人每日平均消費221.84美元。若以亞洲主要市場觀察,以日客每人每日平均消費283.81美元最高,陸客245.34美元居次;在台購物花費陸客每人每日平均購物花費138.10美元最多,日本旅客76.77美元居次。

為了解旅客旅遊動機、消費情形、滿意度及意見,觀光局去年1至12月在桃園、高雄及松山機場辦理「來台旅客消費及動向調查」,抽訪有效樣本6016份,其中日客1128份,陸客1895份。

2010觀光匯收創新高

調查結果顯示,全年觀光外匯收入達87.19億美元(約新台幣2759億元),較2009年成長27.92%,再創歷史新高。

若以觀光團分析,大陸觀光團以購買「名產或特產」(占33%)、「珠寶、玉器」(占25%)及「服飾或相關配件」(占10%)花費最多;日本觀光團則以購買「名產或特產」(占48%)、「茶葉」(占17%)及「服飾或相關配件」(占12%)花費最多。

至於究竟是台灣的「風光景色」較吸引人,還是「菜餚」?整體是每百人有66人選「風光景色」,41人選「菜餚」;若以日客和陸客分,日客的喜好優先順序是「菜餚」、「風光景色」及「人民友善」;陸客則是「風光景色」、「台灣民情風俗和文化」及「歷史文物」。

「購物」及「逛夜市」為旅客在台最主要活動,除此之外,日客以從事「參觀古蹟」、「按摩.指壓」較多,陸客則以「遊湖」、「參觀古蹟」較多。

夜市 吸睛更吸金

若以景點分,旅客在台主要遊覽景點排名以夜市(每百人77人次)居首,其次依序為台北101(每百人59人次)、故宮博物院(每百人54人次)、日月潭(每百人37人次)及野柳(每百人30人次)。日客遊覽景點依序是夜市、故宮博物院、台北101及九份;陸客以夜市、故宮博物院、日月潭及台北101較多。問到最喜歡哪個景點,九份和日月潭分別是37%與33%;其中日客最愛九份,陸客最愛日月潭。

最常去的夜市,士林夜市以每百人次有49人次到訪最多,其次是高雄六合夜市的22人次。

整體而言,95%旅客表示會考慮再度來台旅遊,93%旅客對來台整體經驗表示滿意;其中以「台灣民眾態度友善」、「住宿設施安全」、「遊憩據點設施安全」及「社會治安良好」滿意度最高。日客對來台整體滿意度為95%,陸客為97%。日客對台灣接待旅行社及導遊整體服務滿意度為97%,陸客96%。


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